유명한 Lacoste의 폴로 셔츠와 독특한 악어 로고를 이미 보셨을 것입니다. 올해 파리 패션 위크를 위해 라코스테는이 유명한 악어를 대체하고 멸종 위기에 처한 동물 10 종을 대신 배치하기로 결정했습니다. 그들의 캠페인은 'Save Our Species'라고 불리며 주요 목적은 전 세계의 생물 다양성 상태에 대한 인식을 높이는 것입니다. 라코스테는 셔츠 판매 수익금이 IUCN (International Union for Conservation of Nature)에 기부 될 것이라고 선언했습니다.
따라서 2018 년 3 월 1 일 브랜드 런웨이 쇼에서 한정판 폴로 셔츠를 출시했으며 1.775 종 모두 즉시 매진되었습니다.
생산 된 셔츠의 수는 우연히 선택되지 않았습니다. 폴로의 생산량은 야생에 남아있는 멸종 위기에 처한 동물의 수를 나타냅니다. . 지금 온라인에서 일부 디자인을 찾을 수 있지만 비용은 200 $에서 800 $까지 다양합니다.
하지만 모든 아이디어가 인터넷에 퍼지면서 반응이 혼합됩니다. 대부분의 사람들이 온라인에서 Lacoste의 천재적인 브랜딩 방식을 칭찬하고 인지도를 높이는 방법을 칭찬했지만 일부 사람들은 Lacoste의 마케팅 전략을 설명하기 위해 '그린 워싱'이라는 용어를 사용했습니다.
일반적으로 '그린 워싱'이라는 용어는 단순히 브랜드를 홍보하기 위해 실제로하는 것보다 환경을 위해 더 많은 일을한다고 주장하는 회사를 설명하는 데 사용됩니다. 같은 페이지에 따르면 브랜드 등급 또는 윤리적 쇼핑 , 지속 가능하고 윤리적으로 생산 된 제품을 홍보하는 데 전념하는 Lacoste는 중국 및 아동 노동의 공급망 관행을 촉진하는 브랜드로 알려져 있으며, Lacoste가 지속 가능성에 전념하는지 여부도 불분명합니다.
환경 상황이 점점 심각 해짐에 따라 많은 유명 브랜드 (예 : McDonald ’s, Starbucks, Coca-Cola)가 친환경 제품으로 선택되었습니다. 따라서 이제‘친환경화’는 환경에 좋을뿐만 아니라 좋은 마케팅 전략이기도합니다. 아래에서이 컬렉션을 확인하고 인지도를 높이기위한 이니셔티브인지 아니면 좋은 마케팅 트릭인지 직접 결정하세요.
이 컬렉션에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다. 여기 .
( h / t )
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올해 파리 패션 위크를 위해 Lacoste는 유명한 폴로 셔츠의 새로운 디자인을 출시했습니다.
이 브랜드는 유명한 악어 로고를 멸종 위기에 처한 10 종의 동물로 바꿨습니다.
3d 보도 분필 아트
'Save Our Species'라는 캠페인은 세계 생물 다양성에 대한 인식 제고를 목표로하며 수익금은 IUCN (International Union for Conservation of Nature)에 기부됩니다.
상징적 인 악어는 The Vaquita, The Californian Condor 또는 The Sumatran Tiger와 같은 멸종 위기에 처한 동물로 대체되었습니다.
총 1.775 개의 폴로 셔츠가 생산되었으며 생산 된 셔츠의 수는 야생에 남아있는 멸종 위기에 처한 동물의 수를 나타냅니다.
예를 들어, 캘리포니아 만 돌고래가있는 셔츠는 30 개 밖에 없었기 때문에 멸종 위기에 처한 종일뿐만 아니라 컬렉션에서 가장 제한된 디자인이되었습니다.
이 컬렉션은 엄청난 양의 미디어 관심을 불러 일으켰습니다.
일부는 라코스테의 이니셔티브를 칭찬하는 동안
다른 사람들은 더 많은 판매와 언론의 관심을 끌기 위해 친환경적이라고 주장하는 회사를 설명하는 데 사용되는 용어 인 '그린 워싱'이라고 불렀습니다. Lacoste는 과거에 중국과 아동 노동의 공급망 관행을 지원해 왔으며 제품 지속 가능성은 여전히 불분명합니다.
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